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外资乘国美内乱入华 外资家电连锁

  麦德龙联姻“代工大王”富士康进入中国家电零售市场的消息,早在今年1月就被外界关注。这家带有德国血统的家电连锁品牌万得城原定今年国庆节开业,但后来经过三次推迟后,日前又称11月17日正式开业。
  为了在中国市场站稳脚跟,万得城的“本土化”路线比较明显。结盟富士康,不仅看重其对中国市场的了解,更看重其代工背景和庞大的产品资源。同时,万得城将采取“店长负责制”,每个门店店长拥有所管门店大约10%的股份,以此能够最大限度挖掘店长的潜力,并保持管理层的稳定。万得城方面表示,预计到2015年,其在中国的门店数量将超过100家。
  其实,惦记中国家电零售市场的不仅是麦德龙,还有日本的山田电机。记者从相关方面得到消息,今年9月7日,山田电机已在北京东城区注册成立了山田电机(中国)投资有限公司,注册资本为3000万美元,并计划在王府井开设一家旗舰店。
  “美苏”看淡竞争
  去年以来推行的家电下乡、家电以旧换新以及节能惠民工程等政策,拉动家电企业业绩直线飘红。随着居民收入的增长以及惠民政策在全国范围推广,外资家电零售企业急于参与到中国市场中来的愿望愈发迫切。
  对于麦德龙和山田电机的野心,苏宁和国美两大家电零售巨头似乎并没有感到太大威胁。苏宁方面表示,全球家电零售巨头百思买2006年就已经进入国内,但其至今仍未给国内家电零售市场带来太大冲击。目前,百思买在国内有9家自有品牌门店,虽然其逐渐对旗下的五星电器在采购和门店经营上进行整合,但势力范围仍以华东地区为主。
  国美相关负责人此前在接受记者采访时也直言,国美、苏宁等本土企业经过几年规模化的发展,已基本完成了对一线市场的布局,比外资零售企业具有更强的网络优势。同时,苏宁、国美等企业去年以来开始调整门店商品管理,强化购物体验,快速吸取百思买等外资企业品类管理等方面的经验。
  外资短期难撼市场格局
  在业内看来,万得城多次延期开业的真实原因外界很难了解,不过,这或许从一个侧面反映出,pcb抄板外资杀入中国家电市场的道路不会一帆风顺。富士康能否成为麦德龙撬开中国家电零售市场的突破口,山田电机是否会陷入百思买的窠臼等问题,还有待市场检验。
  富士康今年已推出了“万马奔腾”计划,开始在农村市场拓展销售渠道,并上线了飞虎乐购网上商城。但是目前,富士康的渠道布局有些雷声大雨点小。以其飞虎乐购网上商城为例,该商城很难体现出代工大王在3C产品价格和品类方面的优势。
  另一方面,本土的苏宁、国美两大零售企业在不断跑马圈地,并深耕一线市场。苏宁在三季报中表示,其在第三季度创下苏宁历年季度开店新高后,第四季度的开店步伐还将保持较高水平。国美虽然正陷于内战,三季度业绩还未公布,但是经过一年多的调整,国美表示未来5年将加快开店。同时,两大家电连锁不再单纯打价格战,而是细分各级城市的门店类型以提升购物体验。